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com Ricardo Lopes

Datas: 12, 14, 19, 21, 26 e 28 de maio
Segundas e quartas-feiras
Horário: das 19h às 21h
Duração: 06 encontros
Público: interessados em geral
Investimento: R$ 480,00

Curso online
Ao vivo, via plataforma de videoconferência
Aulas gravadas disponibilizadas apenas por tempo determinado
Curso contempla certificado no final

A construção de marca para instituições culturais é um processo contínuo e sistêmico, atravessado pelos objetivos, modos de atuação, conceitos, programação e públicos próprios de cada projeto. Mais do que pensar uma identidade visual, trata-se de refletir sobre como a marca se constrói a partir de uma visão integrada entre estratégia, design e conteúdo — olhando para dentro e para fora, para o agora e para o que se quer projetar no futuro.

Este curso é um convite para pensar os desafios e as possibilidades na construção de marca/identidade, entendendo o papel do design para além da atuação estética. Através de estudos de caso, dinâmicas e discussões, os participantes serão convidados a desenvolver um olhar mais consciente e estratégico sobre o papel da marca como elo entre instituições culturais, seus públicos e o mundo contemporâneo.

Programação

Aula 01 – Introdução

• Marca, identidade e branding: o que se é e como é visto
• Instituições culturais: sujeitos criativos e desafios de comunicação e design
• Construção de marca

Aula 02 – Estratégias e processos na construção de marca

• Refletir o que se é e ser reconhecido como
• Design, inteligência sistêmica: para além do visual
• Briefing como processo investigativo

Aula 03 – Design e construção de marca

• Processos criativos
• Olhar o que se faz para construir o que se é
• Identidade visual: coerência, personalidade e inovação

Aula 04 – Digital na construção de marca

• Pensar o digital e no digital
• Ceci n’est pas un post: estratégias proprietárias e espírito mutante
• Métricas x objetivos x públicos

Aula 05 – Imagem é tudo – e conteúdo mais ainda

• Imagem e conteúdo: contribuições para a construção de marca
• Para além de texto: formatos e públicos

Aula 06 – Experiência de marca: muito além de visibilidade

• Viver uma marca: experiência das pessoas e percepção de marca
• Produtos e extensão do valor de marca
• Ser hoje e projetar para o futuro: construção de marca

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Dúvidas:
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